Atrelar uma marca a uma cor, pode?

Se por um acaso eu te mostrar três listras, um solado vermelho ou um N, quais são as marcas que vem primeiro na sua cabeça? Adidas, Louboutin e New Balance, correto? Mas por que isso acontece? Isso se dá em razão da marca de posição.

Além do comum registro de marca, existe também a marca de posição que foi adotada pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual) no final do ano de 2021 como mais uma forma de identificar um sinal de marca através de onde ele esteja posicionado. Tornando uma espécie de assinatura de um determinado produto ou marca.

Mas a questão é, será que outra marca pode usar esse solado vermelho? Será que você pode garantir exclusividade sobre algo deste dito? A resposta é sim!

Mas afinal, o que é Marca de Posição? É um modelo não convencional de marca. Trata-se de um sinal aplicado a um produto sem dizer o nome da marca. Podendo ser identificado através de uma cor, um sinal, formato ou listra em locais específicos.

Várias marcas de posição vêm a nossa mente, os exemplos mais notórios que temos são as listras da Adidas, o famoso solado vermelho do Christian Louboutin ou a letra N da New Balance.

REGISTRO DE MARCA NO INPI E MARCA DE POSIÇÃO

Quais são os requisitos então para se encaixar em uma marca de posição? Todos esses exemplos fazem link diretamente com a marca associada. Desta forma, o INPI considera como marca de posição caso preencha esses requisitos:

• Aplicação de um sinal em uma posição singular e/ou específica;
• Estar dissociada de efeito técnico e funcional;
• Não estar em um local de posição convencional;
• Ser facilmente reconhecida pelos consumidores.

Sendo assim, retornando ao nosso exemplo principal, Christhian Louboutin, é a marca de posição mais conhecida no mundo da moda, seus saltos com sola vermelha são icônicos e imperceptíveis até para os mais leigos no assunto. Louboutin trabalhou arduamente durante anos tentando chegar ao salto agulha perfeito e após várias recusas teve a ideia de dar um visual novo ao sapatos pintando a sola de vermelho após notar as unhas de sua secretária. Um Gênio não é mesmo?

Assim, nasceu em Paris a mais notória marca de posição no mundo fashion.

Você tem uma marca de posição? Caso você tenha, ou queira registrar a sua marca, clique aqui e converse comigo!